在長春市朝陽區(qū)紅旗商圈的繁華街角，秋日的暖陽灑在了長影舊址博物館的磚墻上，斑駁的光影仿佛在訴說著區(qū)域的文化底蘊。走進朝陽區(qū)，便是踏入了一個充滿活力的文化與旅游融合的現(xiàn)場。在這里，每一個轉角都可能遇見歷史的痕跡與現(xiàn)代的氣息相交織的文旅場景。
8月31日，長春市文化產(chǎn)業(yè)招商活動在長春國際影都金色大廳舉行。會上，朝陽區(qū)向來自海內(nèi)外的嘉賓推介朝陽獨特的文旅資源，并誠摯邀請更多的企業(yè)家朋友走進朝陽，共商合作、共謀發(fā)展據(jù)了解，上半年朝陽區(qū)景區(qū)景點接待人數(shù)達104.5萬人次，同比增長18.15%；營業(yè)總收入7086.05萬元，同比增長29.62%……一組喜人的數(shù)據(jù)，從冬季的雪景到春季的繁花，再到夏日的翠綠，隨著季節(jié)的更迭，不同的景致和各類主題IP活動吸引了大批游客前來朝陽區(qū)體驗，體現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
文旅融合“走精走深”
行走在紅旗商圈的“這有山”里，可以看到一排排風格迥異的小店，它們或現(xiàn)代或復古，櫥窗里展示的手工藝品和創(chuàng)意設計吸引著顧客的目光。店鋪的門楣上懸掛著風鈴，隨風搖曳，發(fā)出悅耳的鈴聲，為“這座山”里的文創(chuàng)街區(qū)增添了一份寧靜與和諧。不遠處，說唱歌手的表演吸引了眾多游客駐足觀看，那些即興的吉他彈唱、精彩的魔術表演，讓“整座山”都充滿了生機，日均客流量達5萬人次。
城市核心的朝陽，是有文化、有內(nèi)涵的地方，來者驚喜、居者自豪。朝陽區(qū)作為長春市的經(jīng)濟、文化、教育、科技中心，轄區(qū)面積237平方公里，常住人口約70萬人。朝陽區(qū)人文璀璨、文脈斑斕，域內(nèi)擁有偽滿八大部舊址和“中國電影搖籃”長春電影制片廠；名校櫛比、院所林立，擁有中科院應化所等26個大型科研院所和吉林大學等11所高校，科教、文化資源高度集中；經(jīng)濟發(fā)達、業(yè)態(tài)繁榮，2023年地區(qū)生產(chǎn)總值實現(xiàn)835.8億元，位居全市城區(qū)首位，社會消費品零售總額實現(xiàn)549.2億元，在城區(qū)中占比超過50%，是消費最活躍的中心城區(qū)資源富集的朝陽，是有風口、有賽道的地方，產(chǎn)業(yè)齊備、基礎夯實。朝陽區(qū)一、二、三產(chǎn)完備，城市、鄉(xiāng)村文旅資源富集。坐擁桂林、紅旗、重慶、歐亞賣場四大商圈，擁有百億級消費市場基礎，在都市文旅方面有著得天獨厚的優(yōu)勢。
“桂林商圈”以“桂林胡同美食街”“西桂林咖啡一條街”為引領，是長春市人流量最集聚的潮流之地，適合發(fā)展影視劇拍攝、巡游等特色產(chǎn)業(yè)。
“紅旗商圈”以“這有山”“長影舊址博物館”為代表，節(jié)假日日均客流量達20萬人次以上，重點發(fā)展微電影、電影道具展等產(chǎn)業(yè)，打造影視潮流街區(qū)。
“重慶商圈”以“卓展”“國貿(mào)喜事城”為主導，融合文旅元素，發(fā)展“婚姻喜事”衍生項目，推動傳統(tǒng)消費煥發(fā)新機。
“歐亞賣場商圈”以單體世界最大的購物中心“歐亞賣場”為支撐，對觀光旅游、休閑消費、VR元宇宙體驗等上下游產(chǎn)業(yè)具有強勁的拉動作用。
當下，朝陽區(qū)的文旅消費呈現(xiàn)出逐浪式、漣漪式、多極多層化、內(nèi)涵化的新特征，特別是研學旅游、商圈串聯(lián)旅游等正在快速發(fā)展起來，通過文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合，推動旅游消費與文化消費的進一步融合走精走深。文旅融合不只是“文旅+”，朝陽區(qū)運用逆向思維，讓各個產(chǎn)業(yè)“+文旅”，挖掘出產(chǎn)品、服務等元素中的文旅價值為文旅市場提供更豐富的供給，帶來經(jīng)濟收益和品牌價值的增長。
文旅消費緊跟熱點
優(yōu)質(zhì)文旅項目背后往往有優(yōu)質(zhì)的“劇本”和高超的“導演”，讓游客能深刻體驗并產(chǎn)生代入感。在今年的七夕，作為展現(xiàn)長春電影制片廠發(fā)軔、進展、繁榮和變遷的藝術殿堂級景點——長影舊址博物館，在院子里打造了火熱的紅玫瑰主題場景，滿足了游客拍照打卡的需求。以獨具特色的沉浸式演藝火出圈的長春蓮花島影視休閑文化園，打造的東北民俗主題樂園更是吸引了眾多游客前來參觀，每一場精彩的演出讓游人忍不住在“朋友圈”里炫耀。作為全省唯一海洋主題游樂園的長春中泰海洋世界，以獨特的海底魚群透明玻璃通道、發(fā)光水母集群、逼真的海洋景觀和魚類科普等，一年四季游人如織。其中打造的《東海龍宮》沉浸式演繹新場景、動漫嘉年華特別活動等，帶來游客不一樣的視覺盛宴。定期推出的特色“胖頭魚”表演，以及頑皮的小海獅現(xiàn)場表演，每一個熱點主題的演出，都會吸引眾多游客前來參觀。海洋館以獨特的場景吸引八方游客，連同長影、蓮花島形成聯(lián)動效應，3大景區(qū)高峰日客流量達4萬人次。朝陽區(qū)文旅業(yè)態(tài)豐富多元，人氣爆棚，以其高附加值、強融合性的特點，帶動旅游演藝不斷呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新場景，有力地帶動消費的提升。
在全省萬億級旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標的引領下，朝陽區(qū)緊扣文旅產(chǎn)業(yè)千億級發(fā)展目標，依托豐富的歷史文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，在這個夏季，策劃推出“清爽假日、潮玩朝陽”商圈嘉年華、紅旗商圈“街BA”“歷史文化街區(qū)游”等八大主題活動，通過新場景帶動新消費、新產(chǎn)品塑造新燃點，讓文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出強大活力。
朝陽區(qū)有效推動樂觀博物館與歐亞新生活成功簽約，推動省非遺協(xié)會落戶朝陽區(qū)黨群服務中心，蓮花島坦克公園、歐亞新生活莫奈花園等新項目投入運營。正是在這種多元化的努力下，今年上半年，朝陽區(qū)重點旅行社接待人數(shù)5.35萬人次，同比增長35.31%；營業(yè)總收入6564萬元，同比增長75.51%，交上了一份滿意的文旅答卷。
錨定2027年朝陽區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)千億級的發(fā)展目標，朝陽區(qū)從產(chǎn)業(yè)鏈的思維出發(fā)，以點串線、以線帶面，聯(lián)動資源全面發(fā)展，超前布局文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，先后制定了《長春市朝陽區(qū)旅游千億級產(chǎn)業(yè)建設實施方案(2023—2027年)》《朝陽區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)集群專班工作方案》，作為承擔吉林省1/10，長春市1/5發(fā)展任務的城區(qū)，朝陽區(qū)對到2027年旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)千億級發(fā)展目標提出具體舉措，并以專班推動的方式提出“五項行動”“十六個計劃”，全力打造旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領區(qū)和都市新文旅發(fā)展中心城區(qū)、網(wǎng)紅城區(qū)。
“雙向奔赴”帶來增量
走進朝陽區(qū)的“長春禮物”，店內(nèi)擺放著精美的冰箱貼、陶瓷器具、刺繡作品以及木制玩具。這些手工藝品不僅代表了朝陽文旅產(chǎn)業(yè)的地方特色，更展示了長春工匠精湛的技藝和無限的創(chuàng)造力。店員熱情地向游客介紹每件藝術品背后的文化故事，使購買變成了一次文化體驗。坐上54路文旅專線，游客在復古的車廂里品味咖啡，翻閱圖書，靜享慢時光所帶來的文化精神滋養(yǎng)。
“文旅+會展”“文旅+賽事”“文旅+娛樂”等為核心的多元融合，使朝陽區(qū)打開了“文旅+”的新賽道。其中在鄉(xiāng)村文旅方面，朝陽區(qū)在永春區(qū)域聚焦永春現(xiàn)代生物醫(yī)藥城發(fā)展定位，以東北亞國際博覽會、汽博會等大型展會為契機，全力打造生活目的地。樂山區(qū)域毗鄰永春南部，依托生態(tài)資源、溫泉資源、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展“溫泉康養(yǎng)”“環(huán)湖騎行”“百年大集”“研學游學”等鄉(xiāng)村文旅品牌，拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。
開拓進取的朝陽，是有機會有未來的地方。積極打造文旅新IP，招引文旅新業(yè)態(tài)，朝陽正在向著打造都市活力中心、實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)千億級目標大跨步邁進。推動新民大街歷史文化資源活化，期待融合旅游巴士、低空飛行體驗、旅游體驗中心等項目，更好體現(xiàn)“長春就是長春”的獨特城市風貌。加快城市地標南湖公園改造升級，期待在包裝運營、冰雪場景打造等方面有經(jīng)驗有實力的企業(yè)加入，更好串聯(lián)起兩翼的桂林、紅旗商圈，成為更具縱深體驗、更具消費品質(zhì)的文旅融合新空間。
不僅如此，朝陽區(qū)結合“這有水”項目、“富春明月城”項目、樂山鎮(zhèn)遠山近水生態(tài)旅游等一大批項目落位建設，持續(xù)延展朝陽文旅特色產(chǎn)業(yè)鏈條，積極招引上下游產(chǎn)業(yè)加入，形成集聚效應。產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展得好，營商環(huán)境是最好的投資“磁力場”，朝陽區(qū)深知這一點，努力營造有厚度、有溫度、有力度的投資發(fā)展環(huán)境。
夜幕降臨時，燈光照亮了朝陽區(qū)的夜空，霓虹燈下的演出、音樂會和各種文化活動紛紛登場。和平大戲院、中箏光明藝校、凝羽動畫等一批文化經(jīng)營單位各具特色，實力非凡，傳承吉林在地文化，帶動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。露天電影夜、街頭音樂節(jié)、美食夜市等豐富多彩的活動，將城市的夜晚變得無限生動。人們在這樣一個個活動中找到了放松和娛樂的方式，同時也更深刻地感受到了朝陽區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的魅力。
朝陽區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)，不僅僅是一場視覺和聽覺的盛宴，更是一次心靈碰撞觸動之間的“雙向奔赴”。這里的每個角落都散發(fā)著藝術與文化的氣息，每一次體驗都是對生活品質(zhì)的提升。多元時尚的朝陽，是有熱度有特色的地方，人潮涌動、充滿朝氣。朝陽區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)融合碰撞，讓“詩與遠方”的圖景越發(fā)精美。同時，熱情好客的朝陽區(qū)也張開雙臂擁抱有識之士共謀發(fā)展、共賦產(chǎn)業(yè)興旺。
