文旅市場熱度持續(xù)攀升、城市露營備受游客青睞、演唱會有效拉動文旅消費、四季文旅品牌越擦越亮……在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，長春市文旅產(chǎn)業(yè)錨定全省旅游“萬億級”、長春旅游“5000億級”發(fā)展目標(biāo)，以建設(shè)國家文化和旅游產(chǎn)業(yè)高地為方向，積極引導(dǎo)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快構(gòu)建全季旅游格局，旅游全域發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，文旅消費持續(xù)保持“熱度”，并取得了顯著成效。
創(chuàng)新產(chǎn)品推出特色活動
文旅市場熱度不斷攀升
四季輪回，長春以雪季為序章，緩緩拉開每年的自然帷幕。2024年伊始，長春的冰雪旅游猶如冬日里的一把烈火，迅速“火熱出圈”，為長春文旅市場迎來了“開門紅”。這一成就的背后，是長春不斷追求創(chuàng)新，源源不斷地推出富有創(chuàng)意新產(chǎn)品與獨具特色新活動的成功實踐。
從今年年初的雪季開始，長春各大景區(qū)文旅企業(yè)在原有的基礎(chǔ)上力求突破、新品不斷，長春冰雪新天地王牌產(chǎn)品“激情大滑梯”增加了彎道設(shè)計、創(chuàng)新推出了“空中千米雪漂流”，營業(yè)期間，每天都是人氣爆棚；凈月雪世界內(nèi)的“雪國列車”“雪國郵局”“藍(lán)冰”“冰封花墻”成為熱門旅游打卡點；54路有軌電車文旅專列開行之后一位難求；長春市動植物公園夜游項目的“雪餅猴”火爆全網(wǎng)；吉林大學(xué)地質(zhì)博物館、一汽紅旗文化展館、中車長客高速車制造基地等首次面向游客開放……據(jù)綜合測算，2023~2024雪季，長春市接待游客5970.79萬人次，同比增長76.02%，實現(xiàn)旅游收入1125.39億元，同比增長127.03%。
延續(xù)雪季的熱度，在春夏秋季，巨大的春花開遍長春大街小巷、景區(qū)公園，吸引了全國各地的大學(xué)生前來“種春花、找春花、拍春花”；夏季的露營產(chǎn)品更是豐富多彩、類型多樣，露營不再是簡單的一頂帳篷一張地墊一次聚餐，而是可以沉浸式觀看表演、參加研學(xué)、運動健身的多種享受，滿足游客的多樣化需求；秋季才剛剛到來，長春已經(jīng)開啟了“春華秋實·尋城記”系列文旅產(chǎn)品，為市民游客獻(xiàn)上異彩紛呈的秋季大餐。
連續(xù)不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品和特色活動有效吸引了客流、拉動了消費，據(jù)悉，今年上半年，長春市接待游客8030.72萬人次，同比增長34.8%；實現(xiàn)旅游收入1436.3億元，同比增長54.2%。
新場景新內(nèi)容新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)
文旅消費活力持續(xù)釋放
縱觀長春文旅市場，一個“新”字貫穿始終。
在如今追求新穎體驗的旅游熱潮中，長春文旅市場不僅緊跟時代步伐，更在創(chuàng)新與特色上下足功夫，以城市露營產(chǎn)品為突破口，引領(lǐng)了一場前所未有的戶外休閑風(fēng)尚。今年5月，長春市文化廣播電視和旅游局發(fā)布實施長春夏季露營“百營萬帳”計劃，打造7大類180處露營營地，帳篷/營位總?cè)萘窟_(dá)到“10萬+”，永春潮玩公園、青怡坊云瑯、北湖趣野蓬客、凈月潭朝夕水岸、淺山星空、天定山旅游度假小鎮(zhèn)、紅民文旅度假區(qū)、南溪里文旅小鎮(zhèn)等一批精致露營產(chǎn)品受到游客青睞。截至9月22日，全市各露營地開展特色活動371項，累計接待游客約339.9萬人次。
城市露營火熱的同時，長春市文化廣播電視和旅游局緊跟市場需求，豐富文旅產(chǎn)品形態(tài)，演唱會等沉浸式文旅產(chǎn)品成為今年夏季的又一“新爆款”。從6月份以來，相繼舉辦張韶涵長春站演唱會、2024長春去野音樂節(jié)、2024禧都超級音樂節(jié)、向北音樂節(jié)、李榮浩演唱會等8場次5000人以上營業(yè)性演出，觀演人數(shù)19.38萬人次，域外游客平均占比達(dá)50%以上，有效帶動了長春娛樂消費、購物消費、交通食宿。與此同時，長春市文化廣播電視和旅游局借助光博會、汽博會、農(nóng)博會等展會，宣傳展示長春文旅資源，策劃開展文旅特色活動，推出精品線路產(chǎn)品，增加游客選擇，將“流量”引入到長春這座城市，讓長春文旅產(chǎn)品“走出去”，拉動了文旅消費。
如果說演唱會、音樂節(jié)是吸引外地人來長春的“大流量”，那么街頭音樂會便是以本地人為主的“大聯(lián)歡”。從8月9日開始，“愛生活 愛音樂 愛長春”2024長春文旅街頭音樂會共演出20場，初步統(tǒng)計現(xiàn)場觀眾超10萬人，線上直播觀看超百萬人。2024長春文旅街頭音樂會不僅生動展示了城市文化，更是成為連接市民與游客的橋梁，推動了本地流行音樂事業(yè)的發(fā)展，挖掘放大了“長春就是長春”的時代內(nèi)涵。
構(gòu)建特色全季旅游格局
文旅品牌越擦越亮
詩與遠(yuǎn)方漸入佳境，長春在文旅品牌建設(shè)方面也在持續(xù)發(fā)力。依托豐富的四季文旅資源，長春積極構(gòu)建特色鮮明的全季旅游格局，假日經(jīng)濟(jì)屢創(chuàng)新高，各類特色文旅活動層出不窮，深受市民游客喜愛，有力推動了文旅市場的繁榮發(fā)展。
長春用足用好四季文旅資源，加快構(gòu)建聯(lián)動冬夏、帶動春秋、四季皆有特色的全季旅游格局。冬季，打造時間跨度長達(dá)4個月的長春冰雪節(jié)，如今已連續(xù)舉辦了27屆，成為講述長春冰雪故事、發(fā)出長春冰雪邀請、支撐長春冰雪經(jīng)濟(jì)的國內(nèi)著名冰雪盛會，全國重要的冰雪品牌節(jié)慶活動；春季，推出首屆大學(xué)生春日踏青季、首屆風(fēng)箏嘉年華等創(chuàng)新活動，鎖定年輕人這一目標(biāo)群體，攪活了春季文化旅游市場，為長春春季旅游市場增添了新活力；夏季，長春打造了長達(dá)100天的長春消夏藝術(shù)季，依托長春“22℃的夏天”全域溫潤清爽的氣候資源，推出100多項文旅活動，如2024長春露營大會等，全方位、多角度地展現(xiàn)長春的夏日風(fēng)情與文旅魅力；秋季，深挖長春市金秋文旅資源，推出“春華秋實·尋城記”系列文旅產(chǎn)品，包括見云見山·露營記、稻花飄香·鄉(xiāng)游記、層林盡染·金秋記、城市足跡·探訪記、時間深處·奇遇記、潮嗨嬉游·暢玩記、歡聲笑語·眾樂記7大主題8大系列460余項文旅活動，打造金秋特色亮點。“春夏秋冬”四季文旅品牌，如今越擦越亮。
主題鮮明、活動豐富，全季旅游格局的打造成功帶動客流量和旅游收入。今年以來，節(jié)假日期間長春市游客接待量和旅游收入屢創(chuàng)新高。“五一”假日，長春市接待游客、實現(xiàn)旅游收入分別同比增長105.95%和140.89%。“端午”假日，長春市接待游客、實現(xiàn)旅游收入分別同比增長83.85%和71.49%。實實在在的數(shù)據(jù)表明，長春四季文旅品牌建設(shè)，強(qiáng)勁拉動了文旅經(jīng)濟(jì)增長，展現(xiàn)了長春獨特的文旅魅力與無限活力。
